Les jeux vidéo sont un phénomène mondial, il semble donc évident d'en conclure que plus votre jeu offre de langues, plus il sera commercialisé. Mais comment identifier les marchés émergents qui valent la peine que vous y investissiez votre temps et votre argent? Et une fois que vous avez décidé des langues à proposer, quelle est votre stratégie de localisation pour ce marché?

La plupart des jeux vidéo sont traduits dans d'autres langues à partir de l'anglais, du japonais et, de plus en plus, du chinois. Mais vous serez peut-être surpris d'apprendre que l'anglais n'arrive qu'en troisième position sur la liste des langues les plus parlées dans le monde. La première est le mandarin, la deuxième l'espagnol, suivi de l'arabe en quatrième position et de l'hindi/ourdou en cinquième position. Il est clair que des opportunités existent, mais ces marchés jouent-ils aux jeux vidéo?

D'un autre côté, la Suède, les Pays-Bas, le Danemark, la Norvège, la Finlande, la Slovénie, l'Estonie, le Luxembourg et la Pologne sont les pays dont l'indice de maîtrise de l'anglais est le plus élevé... mais leurs citoyens jouent-ils à des jeux?

Des services de recherche comme Newzoo et Player Research analysent le marché des jeux vidéo. Ces services peuvent vous aider à déterminer quels sont les pays dont la population de joueurs de jeux vidéo émergente pourrait offrir le meilleur retour sur investissement pour votre stratégie de localisation. Examinez de près les plateformes de jeu populaires dans votre marché potentiel. Tous les pays n'ont pas adopté les jeux sur PC et consoles, de nombreux nouveaux joueurs ont commencé sur les téléphones intelligents, comme c'est le cas en Inde, où les coûts prohibitifs des consoles font que les téléphones intelligents dominent le paysage des jeux.

Cela vaut la peine de rechercher quelles plateformes ont gagné en popularité dans les régions qui comptent aujourd'hui une population de joueurs diversifiée et de modeler votre stratégie de localisation en fonction. Comment les joueurs sont-ils passés d'une plateforme à une autre? Quels ont été les facteurs qui ont conduit à une adoption généralisée? La même stratégie peut être utilisée plusieurs fois si des conditions similaires existent entre les marchés.

Une autre considération importante pour l'expansion sur un nouveau marché est le genre de jeu. Quels types de jeux cette région a-t-elle tendance à apprécier? Si les jeux de tir à la première personne y sont appréciés, votre jeu de rôle n'aura peut-être pas beaucoup de succès sur ce marché.

Quelle est la diversité socio-économique de votre marché cible? Il peut être très important de comprendre cet aspect lorsqu'il s'agit de délimiter une zone de croissance. Cette question est importante pour déterminer le prix de votre jeu, mais pour votre stratégie de localisation, l'essor des modèles Freemium et de microtransaction, qui permettent aux joueurs de tous les milieux économiques de participer, est encore plus important. Cela présente l'avantage supplémentaire d'alimenter le désir pour des expériences de jeu plus riches, qui ont tendance à offrir un meilleur retour sur investissement. Recherchez les taux de téléchargement et les recettes des jeux existants sur ce marché pour vérifier leur adéquation.

Enfin, vos concurrents sont-ils déjà implantés sur le marché émergent? Il n'y a rien de mal à voir ce que d'autres entreprises ont fait et à apprendre de leurs erreurs et de leurs réussites. Ont-elles choisi la traduction intégrale plutôt que la localisation partielle? Ont-elles renoncé à la localisation de la voix-off au profit des sous-titres? Ces informations peuvent être essentielles pour déterminer votre stratégie de localisation avant d'entrer sur un nouveau marché.

Une fois que vous avez décidé d'entrer sur un nouveau marché, la première étape consiste toujours à bien comprendre la culture locale, ce qui inclut les normes sociales, les tabous et les coutumes religieuses. Parfois, l'histoire du jeu en question est tellement éloignée de la culture cible que la localisation représente plus de travail qu'elle n'en vaut la peine, mais ces cas sont rares. Ne vous associez qu'à un prestataire de services de localisation qui travaille avec un expert local pour éviter les faux-pas et les erreurs culturelles.

Un élément clé de votre stratégie de localisation sur les marchés émergents est de travailler avec le gouvernement local pour vous conformer à toutes les lois susceptibles de régir le type de monétisation autorisé dans votre jeu. Certains pays, comme la Chine, ont des pratiques plus restrictives qui peuvent affecter votre stratégie de manière significative. Votre titre dispose-t-il d'une monnaie en jeu pour acheter des objets? Souhaitez-vous plutôt diffuser des publicités? Il est essentiel de le savoir à l'avance afin d'éviter des complications en cours de route.

Avant la mise sur le marché de votre jeu, pensez à travailler avec des influenceurs locaux pour faire passer le mot. Les services de diffusion en ligne comme Twitch et YouTube ont des joueurs qui pourraient être disposés à offrir à leur public des aperçus du jeu, ce qui peut créer un bouche-à-oreille positif avant même que la promotion officielle n'ait commencé. Les diffuseurs en ligne sont souvent considérés comme d'authentiques voix de joueurs, plutôt que comme des porte-parole d'entreprises, de sorte qu'un partenariat avec eux peut contribuer à renforcer votre engagement social.

Certaines plateformes de jeu proposent des initiatives de pré-lancement, comme l'accès anticipé de Steam pour les titres PC. Les joueurs ont ainsi l'occasion d'essayer un jeu en cours de développement et de faire part à l'équipe de leurs commentaires, qui pourraient façonner la forme finale du jeu. Cela n'est toutefois pas sans risque, car de nombreux jeux de ce type sont sortis dans un état inachevé et bogué, provoquant de fortes réactions négatives de la part de la communauté. Il est important de communiquer clairement ce que contient la version du jeu proposée, afin de dissiper ces sentiments avant qu'ils ne se manifestent.

Se lancer sur un marché émergent peut être gratifiant à plusieurs niveaux, mais il faut l'envisager avec prudence. Assurez-vous de bien comprendre qui est votre marché cible avant de vous lancer. Associez-vous à des experts locaux qui peuvent vous aider à naviguer dans ce nouvel espace étranger. Recueillez continuellement les commentaires de votre public potentiel à chaque étape. Si vous vous y prenez bien, vous ne ferez pas qu'étendre votre champ d'action, vous créerez également de l'intérêt pour les prochaines sorties et transformerez un marché naissant en une mine d'or potentielle.